Warum sich 24 nicht für den deutschen Free-TV Markt eignet
Gestern gab es den Auftakt der 7. Staffel zur Echtzeitserie 24 im Deutschen Free-TV, diesmal nicht bei Pro Sieben oder RTL II, sondern bei Kabel Eins. Was als einzige Konsequenz bisher lediglich ein anderer Sender ist, der diese großartige Serie fast schon ins Nachtprogramm steckt. Von den Quoten hat sich gar nichts getan. Sie bleiben weiter auf einem Tief, das diese Serie und die 7. Staffel nicht verdient haben. Marktanteile von gerade einmal knapp über fünf Prozent sind das erste Zeichen, dass auch diese Staffel in aller Schnelle durch das Free-TV gepeitscht werden wird. Mal sehen, wann der Startschuss für die Überlegungen fällt, an den Dienstagabenden drei oder vier Episoden am Stück zu senden.
Ich verfolge 24 nun schon seit der 3. Staffel, gebe aber zu, mir nie die Ausstrahlung im Free-TV angeschaut zu haben. Ich habe immer auf die DVD-Box gewartet. Von daher war ich froh, dass PREMIERE im Januar 2009 mit der Ausstrahlung im Pay-TV in Deutschland began, zu einem festen Sendetermin montags 20:15 Uhr und mit klarem Wiederholungsschema. Für 24-Fans war dies eine unglaubliche Bereicherung. Und auch PREMIERE/Sky zeigten sich äußerst zufrieden mit der Resonanz ihrer Abonnenten. Die achte Staffel wird ebenfalls exklusiv bei Sky zu sehen sein. Hatten sich die Free-TV Sender durch die verstärkte Resonanz von 24 im deutschen Fernsehen vielleicht auch etwas Aufwind für ihre Quoten gewünscht, wurden sie gestern Abend einmal mehr enttäuscht.
Ich hatte nebenbei 24 Redemption, den Eröffnungsfilm zur siebten Staffel, und die erste Stunde nebenbei laufen lassen – und mir wurde dann zum ersten Mal bewusst, wie ungeeignet 24 fürs Free-TV ist und insgesamt der deutsche Fernsehmarkt die Popularität von 24 hat vorbeifahren lassen. Das Format einer Echtzeitserie ist ja nicht alltäglich und die zahlreichen Auszeichnungen für die Serie sprechen ja für ihre hervorragende Qualität und Resonanz. Nur in Deutschland scheinbar nicht.
1. 24 ist für das Free-TV aus zweierlei Sicht schon völlig ungeeignet. Zum einen ist die Werbung, welche durch die drei Unterbrechungen einer Episode die Handlung teilweise unmöglich macht zu verstehen und nachzuvollziehen. Und gerade bei 24 ist es mir aufgefallen, dass Werbung hier noch mehr nervt als sonst. Zum anderen ist es die späte Ausstrahlung nach 22:00 Uhr, aus Gründen des Jugendschutzes und der geltenden Bestimmungen in Deutschland. Das ist bei der Serie auch absolut nachvollziehbar. Die Frage ist dann eben, ob sich Free-TV Sender damit einen großen Gefallen tun, 24 in ihr Programm aufzunehmen. In Großbritannien läuft die Serie ausschließlich im Pay-TV bei Sky, da hat sich ein Free-TV Sender gar nicht erst heran gewagt die Serie ins Programmbouquet aufzunehmen.
2. 24 an sich ist eine großartige Serie, etwas Besonderes, mit einem ganz speziellen Schauspieler in der Hauptrolle, mit einem teilweise sehr schwer zu analysierenden Charakter. Die Serie hat auch immer wieder eine politische Dimension. Das sind aber alles keine Merkmale, die gegen 24 sprechen – sondern eher dafür. Trotzdem haben sich die deutschen Medien mit der Berichterstattung über den Serienstart von 24 im Pay- wie Free-TV zurückgehalten. Da braucht man sich dann auch nicht wundern, wenn die wenigsten 24 überhaupt nicht kennen. Klar gab es auf der ein oder anderen Medienseite einer regionalen Tageszeitung mal einen oder zwei Absätze oder auch die Medienportale schrieben kurz über den Start der Ausstrahlung. Faszination für 24 konnte man damit aber nicht rüberbringen. Ich kann mich noch sehr gut erinnern, wie Jack Baur bei der Chris Moyles Show auf BBC Radio 1 zu Gast war, eine ganze Stunde lang Interview und Promotion für die neue Staffel. Das muss man sich mal vorstellen, dass ein Free-TV Sender wie die BBC für eine Serie, die in UK ausschließlich im Pay-TV läuft, Werbung macht. Ich weiß gar nicht, wie oft erzählt wurde, dass die Serie nur bei Sky laufe. Dass Free-TV Pay-TV Programme bewirbt und umgekehrt – in UK eine Selbstverständlichkeit, in Deutschland teilweise immer noch ein No-Go. In Großbritannien hat man erkannt, dass dann der gesamte TV-Markt profitieren kann. Hier in Deutschland sucht man bei den Radiosendern der Öffentlich-Rechtlichen vergeblich nach der Berichterstattung für 24.
Wieder einmal hat der deutsche TV-Markt eine Chance verpasst, eine Serie, die nicht einfach zu etablieren ist, in Deutschland sesshaft zu machen. Klar, könnte man sagen. Die, die es sowieso sehen wollen, sehen es auch. Aber das kann ja für TV-Sender auch nicht das Ziel sein. Man möchte schließlich auch neue Zuschauer gewinnen, für seinen Sender und für seine Serie. So wie es jetzt läuft, ist es auf alle Fälle unbefriedigend. Komisch, dass bei Kabel Eins keiner Mal auf die Idee gekommen ist, einen 24-Themenabend zu machen. Aber so wie die Serie jetzt angegangen wird, wird sie noch ungeeigneter für das Free-TV gemacht, als sie teilweise schon ist. Bonuspunkte hätte es für mich gegeben, wenn Kabel Eins einen Neuanfang gemacht hätte. Aber man setzt den Weg von Pro Sieben und RTL II fort. Am besten man macht gleich einen 24-Stunden-Marathon. Wobei das wären dann ja fast zwei Tage, mit Werbung versteht sich. Geht ja auch wieder nicht.
Donnerstag, 3. September 2009 1:31
“Ich verfolge 24 nun schon seit der 3. Staffel”
Ich gehe davon aus, dass Du die ersten zwei Staffeln nachgeholt hast. Für mich ist die zweite nach wie vor die beste.
24 und deutsches Fernsehen ist ein Thema für sich. Damals vor den Starts der ersten Staffeln hat RTL II wirklich die Werbetrommel gerührt. Es wurden Anzeigen geschaltet und ich meine mich an Plakatwerbung erinnern zu können. Darüberhinaus gab es die jeweils erste Folge als Bonus-DVD in Programmzeitschriften. Auch die einschlägige Presse berichtete ausführlich über den Knaller aus den USA. Man kam also kaum daran vorbei. Genutzt hat es nichts.
Die Werbeunterbrechungen sehe ich eh nicht so als Problem, gibt ja genug erfolgreiche Serien im Free-TV. In der ersten Staffel hat sich RTL II noch richtig Mühe gegeben. Es gab z.B. Split-Screen-Werbung, bei der am Rand die berühme Uhr weiterlief.
Vielleicht widersprechen “Serials” den Sehgewohnheiten zu sehr. Lost wäre ein anderes (extremeres) Beispiel. Viele Serien sind erst im Laufe der Zeit zu Erfolgen geworden. 24 hat diese Chance nicht. Selbst, wenn jede Staffel eine kleinen Neubeginn markiert.
Außerdem ist es inhaltlich sicher nicht jedermanns Sache. Das, was den Jugendschutz an der Serie stört, stört vielleicht auch viele Zuschauer. Familienunterhaltung sieht jedenfalls anders aus.
Trotzdem hat es auch hierzulande immerhin sieben Staffeln im Free-TV überdauert. Das schafft nicht jede Serie und zeigt, dass sich die Verantwortlichen durchaus der Qualitäten bewusst sind.
Donnerstag, 3. September 2009 13:56
Ich kann mich an die Promotion von RTL II damals noch ganz gut erinnern. Aber spätestens hat man dann doch erkennen müssen, dass die Serie in Deutschland – warum auch immer – im Free-TV nicht funktioniert. Die Zielgruppe für so ein Serienformat ist doch erheblich größer als die derzeitigen und ehemaligen Einschaltquoten.
Dann ist es wahrscheinlich doch das Format eher, wie du schon sagst. Wobei ich mich dann frage, wieso Sky/PREMIERE mit der Ausstrahlung der 7. Staffel einen großen Erfolg hatte und auch in UK bei Sky 24 der absolute Renner war.
24 ist natürlich keine Familienunterhaltung, aber das ist genauso Grey’s Anatomy oder Lost auch nicht. Würde ich mal behaupten. Ich finde es einfach schade, dass, wenn 24 schon im Free-TV gezeigt wird, es momentan so lasch heruntergespult wird. Wenn sich die Serie ganz offensichtlich nicht lohnt, dann soll man es bleiben lassen. Aber so liest man in den Medien immer nur die schlechten News – und über die exzellente Aufmachung der Serie werden immer weniger Sätze verloren.
Donnerstag, 3. September 2009 14:00
Ich habe mich auch schon mal gefragt, warum die Serie in Deutschland nicht an den US-Erfolg heran kommt. Mir fielen da auch eine ganze Reihe von möglichen Gründen ein.
Ich denke allerdings nicht, dass es mit der Werbung zu tun hat. Schließlich läuft die Serie in den USA auf Fox ebenfalls mit Werbung, und die Uhr läuft ja quasi in der Werbepause weiter. Das hat man eigentlich ganz clever gemacht. Werbung stört bei “24″ nicht mehr oder weniger als bei jeder anderen Serie auch.
Ich denke vielmehr, dass
1. die Serie inhaltlich etwas zu amerikanisch ist, vor allem in Sachen Moral, Gewalt, Folter etc. Spätestens seit Jack in der 4. (?) Staffel kaltblütig seinen Boss hinrichtet, ist man dann doch nicht mehr so ganz “Alt-Europa-komptatibel”.
2. Das deutsche Durschnitts- (Free-TV)- Publikum ist meiner Meinung nach nicht gewillt sklavisch jede Woche um die gleiche Zeit eine Serie zu schauen. Dies ist bei “24″ aber nötig, um der häufig recht verworrenen Handlung zu folgen. Andere quotenträchtige Prime-Time Serien wie House, CSI, oder Criminal Intent muss man nicht jede Woche sehen, da Sie i.d.R. in sich abgeschlossene Geschichten liefern. Einzig funktionierende Ausnahme ist “Lost”, aber…
3. im Gegensatz zu “24″ hat Lost den Vorteil, dass es grundsätzlich auch von Frauen gesehen wird. “24″ ist stark auf ein junges männliches Publikum ausgerichtet. Ich habe jedenfalls noch keine Frau und auch keinen Ü-50er getroffen, die “24″ regelmäßig schaut, geschweige denn toll findet Da hilft auch Kiefer Sutherland nicht ;-) Und das halte ich ehrlich gesagt für das größte Problem. Die Entscheidung über das Fernsehprogramm fällt in Deutschland i.d.R. gemeinsam in der Familie. Da fallen Folter- und Mord-Orgien dann doch eher mal durchs Raster…
4. Die Konkurrenz im Bereich US-Krimi- und Dramaserien (so nenne ich das jetzt mal) ist dabei ohnehin groß. Jeweils 3 CSI und Law and Order Ableger, NCIS, Numbers, Monk, Heroes, House… sind derzeit in Deutschland auf Sendung. Da muss man sich entscheiden, wofür man seine allabendlichen 2-3 Stunden vorm Fernseher nutzt. Reportagen und Doku-Soaps vom Schlage “Kochprofis” und “Super-Nanny” erfreuen sich in Deutschland ja auch großer Beliebtheit. Die Luft ist also verdammt dünn für “24″.
5. Und zu guter letzt – die echten Fans der Serie haben diese entweder ohnehin schon zeitgleich zur US-Ausstrahlung aus dem Internet (junges männliches Publikum…), auf DVD oder (seit neuestem) bei Premiere/Sky gesehen. Von denen braucht keiner mehr eine Kabel1-Ausstrahlung.
Ich muss übrigens gestehen, dass ich auf Premiere nur die ersten 2 Folgen der 7. staffel gesehe habe und dann erstmal ausgestiegen bin. Und das obwohl ich alle anderen 6 Staffeln komplett – und gerne – gesehen habe. Mit “zunehmendem Alter” muss ich jedoch feststellen, dass mir etwas leisere Serien vom Schlage Sopranos oder Mad Men (ganz große Empfehlung!) irgendwie mehr zusagen. Und unendlich viel Freizeit hat man ja leider nicht ;-)
Hoppla, viel geschrieben… danke für das schöne Thema Felix!
Viele Grüße
Marco
Samstag, 5. September 2009 8:32
@medispolis: Wie im Beitrag erwähnt, hat Sky/PREMIERE natürlich den Vorteil des verlässlichen Sendeplatzes. Ein Punkt, der vom Free-TV böse verpatzt wurde. Ich weiß noch, wie aufmerksam man damals bei RTL II sein musste, um nur ja keine Folge zu verpassen. Da wurden die Ausstrahlungstermine quasi täglich “optimiert”. Videotext/Internet/EPG waren Pflicht, TV Zeitschriften hoffnungslos überholt. So kann man natürlich keine Basis aufbauen. Hätte mich 24 damals nicht so gepackt, ich hätte vermutlich aufgegeben.
Und den Erfolg bei Sky muss man auch relativ sehen. Für einen Erfolg dort reicht die sehr treue Fangemeinde.
Und vergiss nicht die sehr zeitnahe Ausstrahlung der siebten Staffel. Ich weiß nicht, wie groß das Problem der “USA-Importe” übers Internet schon ist, aber Druck bei den Fans durch die sonst verzögerte Ausstrahlung war diesmal kaum vorhanden.
@Marco: So gut funktioniert Lost hier auch nicht mehr. Wundert mich auch nicht, Lost macht einen späteren Einstieg unmöglich und einen Wiedereinstieg sehr, sehr schwer. Wer raus ist, ist für die Serie verloren. 24 ist da nicht ganz so rigide.
Dass die Zielgruppe männlich ist, ist eindeutig. Nur das Alter würde ich nicht so begrenzen. Mein Vater (weit Ü50) schaut es sehr gerne. Allerdings musste ich ihm erst meine DVDs aufschwatzen, um ihn zu infizieren. Im Fernsehen würde er sich das nicht ansehen. Außer Sport läuft da nicht viel. Und meine Freundin “kennt” 24 zwar, aber auch nur, weil sie keine Wahl hatte. :-D
Der Punkt mit der begrenzten Freizeit ist ein guter! Was ist der perfekte Ausstrahlungs-Rhythmus? Spontan würde ich ja sagen, so oft wie möglich, damit die Cliffhanger nicht so wehtun. Aber es ist wirklich schwer, jede Woche mehrere Folgen abzuarbeiten. Klar könnte man sich das “auf Halde” aufzeichnen, aber mal ehrlich: Die wird dann doch niemals abgetragen.
Hm, wenn ich mir das jetzt nochmal so durch den Kopf gehen lasse, hat RTL II damals im Vorfeld vieles richtig gemacht, die Ausführung war dann jedoch verdammt mangelhaft.